Profundizando en el ecosistema de las tarjetas regalo

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Profundizando en el Ecosistema de las Tarjetas Regalo 💳🎁

[Con la colaboración de Marcos Montes Fontelo, profesional en la materia – Versión en español Disponible💃]

A 24 días de comenzar las Navidades, desvelamos cómo funciona el sector de las #giftcards 🙌

Las Tarjetas Regalo llevan con nosotros más de dos décadas. Inicialmente en formato físico pero desde hace un tiempo han aparecido también en formato digital a través de muchos segmentos (#hospitality, #retails, #gaming, etc)

De acuerdo con Blackhawk Network Europe, uno de los integradores líderes de Tarjetas Regalo, éstas son generalmente compras de ultimo minute generalmente en ocasiones como cumpleaños, graduaciones, bodas, etc.

Te presentamos algunos datos de Research and Markets:

📊En 2017, el mercado global de las Tarjetas Regalo valía aproximadamente 320 mil millones de dólares US, y se estima que alcance un valor de 510 mil millones de dólares US para 2025

📊Los Millennials suponen hasta el 37% de los compradores

📊El 48.28% de todas las Tarjetas Regalo en formato digital en 2020 se vendieron en el mes de diciembre

Pero, ¿qué es una Tarjeta Regalo?

Una Tarjeta Regalo es un certificado de regalo, un vale o un token de regalo como un producto #prepago con un valor monetario en formato de tarjeta, generalmente emitido por un retailer o un banco, para ser usado como un método de pago alternativo al efectivo para compras en un determinado comercio o negocios relacionados. Puede emitirse como una tarjeta física, una digital, un vale o un recibo/ticket.

Las tarjetas regalo no se encuentran activas mientras que se encuentran expuestas en los establecimientos. Solo se activan como parte de un proceso de venta. Generalmente tienen 2 códigos de barras, a saber:

✅Un EAN como el identificador del producto en sí

✅Un Código de activación/serial number

Las tarjetas regalo operan de dos maneras distintas:

🔓#OpenLoop Gift Card (OLGC)

🔓#ClosedLoop Gift Card (CLGC)

🔓Las OLGC permiten que la Tarjeta Regalo sea usada en cualquier lugar o tienda sin límites. Estas tarjetas son generalmente emitidas por instituciones bancarias o compañías con autorizaciones financieras para ello. Todas son tarjetas prepago y pueden ser recargables o no.

🔓El ecosistema de las CLGC restringe el uso de la Tarjeta Regalo a una única tienda o marca que es quien emite la tarjeta. Cuando se pueden usar en un número determinado de comercios, entonces nos encontramos ante una Tarjeta Regalo Híbrida

Las Tarjetas Regalo se distribuyen a través de diferentes canales, a saber:

👉Distribución Retail: donde los distribudores como Blackhawk Network Europe, epay o InComm Payments distribuyen las tarjetas directamente al retail para ser activadas (Carrefour, Sainsbury’s, Auchan Retail, Tesco,…)

👉Loyalty: programas de recompensas para empleados, por ejemplo

👉B2B: recompensas e incentivos para retener o captar clientes, o promociones de ventas conjuntas

Tecnicamente hablando, las tarjetas regalo operan como 3 tipos de códigos: POSA, PoR y Código Digital.

Los infográficos de Paypr.work, capturan la esencia de cómo funciona el ecosistema de las Tarjetas Regalo. Es un auténtico placer contribuir con este conocimiento con Nizar y Sandra.